點子農場/規劃第三人生

點子農場/規劃第三人生

規劃第三人生。pixabay

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五年前,他賣掉經營30多年的公司,拿到近100億現金之後再度創業。

他的新事業願景是,讓每個人有能力擁有更好的財務與身心健康,推廣「生活之道(Lifestyle Solution)」的理念,透過學習與教育,走向更美好的第三人生。打算開設連鎖店面提供顧問服務和各種軟硬體商品,以精準保健與調整生活型態來改善慢性疾病,初期先在臺灣開店,之後再發展到海外。

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「第三人生(The Third Act)」是愛爾蘭學者凱利(Dr. Edward Kelly),從2018年開始倡議的論述。他認爲,21世紀人類最偉大的成就之一是醫療科技讓全人類的平均壽命在過去一世紀增加了30歲,人在退休之後的人生也愈來愈長,必須好好規畫和設計。所以他開始推動「第三人生」運動。

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選擇用Act這個字,是因爲這是人生歷程的「第三幕」,也如同每部戲的最後一幕。而Act當動詞是行動的意思,意味着這是一個不行動就不會有收穫的人生階段。

凱利認爲,「第一人生」是成長學習時期,每個人都是依賴父母的依賴者(dependent);「第二人生」是成家立業時期,也就是開始獨立(independent),同時生育下一代的被依賴者;到了「第三人生」,則要創造「共生(inter-dependent)」的生活,同時成爲被依賴者和依賴者。特別是退休後長達20至30年的人生,如果能提早準備好,將更有能力回饋共生共好。否則,除了無力照料自己也會成爲家人和社會的負擔。

過去這幾年,見了幾次面,也聽過我幾次的演講之後,他邀我和幾位他公司主管談談。請我給他一些品牌行銷的分析和建議,特別是從創意和公益與生意這「三意」角度。

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我說,讓每個人更健康更快樂是大公益也是大生意,讓社會更好也充滿商機。建議他可以從社經人文發展脈絡來思考行銷和品牌建構。

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歐美各國的「第三人生」運動隨着戰後嬰兒潮的退休潮風起雲涌,戰後嬰兒潮世代(出生於1946至1964 間)的人都已經步入老年。根據內政部統計數字顯示,臺灣人平均壽命爲79.84歲,而且65歲以上的人口已經超過400萬,其中有高達八成三是可以自理生活的健康人口。

高齡生活通常分爲「老、病、死」三階段,如何擁有健康不病的晚年,讓個人不受苦也讓社會省下許多照護資源,是愈來愈重要的議題。當老年人口愈來愈多,如何創造一個新的世代共生結構,這顯然是國安等級的議題,世代間能彼此照顧生生不息,社會才能永續發展。

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「如果能提出論述和行動,讓臺灣社會能正視『第三人生』議題,連結不同世代來思考和對話,那真是功德無量也商機無限。」我說,如同日本長年討論的「40、70(40歲的子女照顧70歲的父母)」和「50、80(50歲的子女照顧80歲的父母)」議題。這些社會現象,其實也在臺灣出現了。

人類平均壽命再延長下去,60歲老人照顧90歲老人的畫面也會成爲常態。如何讓父母的健康不要成爲子女和國家的負擔,讓所有人提早學習和準備,世代之間彼此照顧,就能讓愛生生不息。

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