OTT吹漲風 土洋搶市諜對諜

OTT吹漲風 土洋搶市諜對諜

全球影音串流平臺OTT吹漲風,暴風圈持續擴大。圖/美聯社

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全球影音串流平臺OTT吹漲風,暴風圈持續擴大,繼Disney+臺灣宣佈11月起推出新方案喊漲之後,市場傳出Netflix計劃在好萊塢罷工結束後在多國市場調漲,臺灣原生的CATCHPLAY+即日起也推出超值訂閱新方案應戰,以低於國際平臺的漲勢趁機搶市。

CATCHPLAY+此舉也是因應HBO GO專區將在11月13日退場,市場預測HBO MAX明年上半年進軍臺灣,CATCHPLAY+要留住既有用戶無需加價就升級。

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業界稱,這波影音串流漲價從美國吹向全球,值經濟低迷之際仍喊漲,就是不想再虧了!OTT業者一面花大錢投資內容搶眼球,一面爲搶市佔壓低收費,導致賺少賠多,即使是單年賺錢的Netflix也仍在爲獲利而戰,包括打擊共享帳號、力推含廣告低價訂閱方案,拉擡營益率。

再者,漲價被視爲OTT業者的兩手策略,可以引導消費者走向兩極化,亦即高價無廣告或低價有廣告方案,也計劃針對獨家內容打造新的收費方案,迪士尼、華納兄弟看好體育賽事直播等。

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CATCHPLAY執行長楊麗貞表示,因應愈來愈多用戶訂閱多平臺的需求,CATCHPLAY+除做好選片和服務,也以優惠方案鼓勵共享,同時對平臺增加黏着度,是雙贏的做法。

Disney+11月1日後適用全新方案,標準方案費用每月270元或每年2,790元,高級方案費用每月320元或每年3,280元。比對現有方案,270元的訂閱費用可享4K、HDR並支援4臺裝置,同等條件每月多花50元。

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CATCHPLAY+超值訂閱新方案,單月訂閱費用350元,可3個帳號共享,共可登入15個裝置、於6個裝置同時觀看,並推出首三個月優惠899元,每帳號每月費用只要100元,鼓勵拉羣追劇三人平分。

如果以新方案同時觀看裝置數計算,最低每人每月費用Netflix、Disney+(前兩者的高級方案)、CATCHPLAY+分別約98、80、58元,都控制在百元有找,在不想流失用戶與提升企業獲利間,尋找新的平衡點。

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市場傳言,Netflix將在編劇與演員罷工結束後,未來也將提高無廣告的訂閱方案價格,一說是藉調整價格支付編劇與演員應得的版稅,可能從美、加等地開始漲。

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Disney+剛在亞洲內容暨國際OTT大獎拿下八項大獎,涵蓋《MOVING異能》、《臺灣犯罪故事》等。另CATCHPLAY+也一口氣上架多部美劇,包含NBC/Peacock等美劇片庫,及《芭比》、《巨齒鯊2》等。

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