淘寶直播雙11戰報:破億直播間達58個,店播佔比超6成

淘寶直播雙11戰報:破億直播間達58個,店播佔比超6成

淘寶提供的數據顯示,截至11月11日0點,淘寶已產生58個破億直播間,其中7位達人主播、7個品牌店播爲今年首次破億。店播成新增長引擎,38個成交額破億,451個成交額破千萬。

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達播新老勢力成績均創歷史新高。破億直播間中,李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝,林依輪、胡可、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋、饞嘴屋King哥、晁然等老面孔勢頭強勁;東方甄選、羅永浩、酒仙亮哥、阿卓酒館、李國慶、TVB識貨等,入淘不到一年即邁入億元俱樂部。

“今年是店播爆發元年,店播已經從淘寶天貓商家的經營工具升級爲核心的經營陣地。年初,集團CEO戴珊公佈了生態繁榮戰略,店播在雙11的爆發,是生態繁榮的直接體現。”淘寶直播事業部總經理程道放表示。

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今年雙11,淘寶消電、珠寶、運動戶外、家裝家居、服飾、食品等多行業店播增速亮眼。截至11月10日24點,源氏木語、林氏家居、顧家家居、newbalance、安踏、李寧、追覓等7個品牌店播今年首次成交破億。

今年以來,淘寶加大了店播扶持力度,給予高效率、高轉化的直播商品更多公域曝光機會。數據顯示,今年雙11期間,搜索引導店播成交相較去年同期翻倍。

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